Economia
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do PIB
Sociedade
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postos de trabalho
Fiscal
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investimento
Acelera a economia
Representa 1,3% do PIB nacional
Estima-se que os 570,8 milhões de Euros investidos em publicidade em 2017 tenha criado 2.500 milhões de Euros no Produto Interno Bruto, representando 1,3% do PIB nacional
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Emprego de qualidade
Em 2016 o salário médio anual obtido no setor publicitário e dos meios de comunicação é superior à média nacional
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Salário médio anual do setor da Media e publicidade
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Salário médio nacional
Incentiva a concorrência
A publicidade contribui para um maior crescimento da economia através da capacidade para promover a concorrência de mercado. Ao partilhar informação com consumidor a publicidade permite uma decisão de compra mais informada e consequentemente aumenta o seu leque de escolhas.
Acelera a inovação
A publicidade pode ser considerada uma alavanca da inovação, pois permite a divulgação de novos produtos e serviços, a diferenciação perante a concorrência e, consequentemente, a geração de receita suplementar. Sem a visibilidade proporcionada pelo efeito publicitário haveria um menor incentivo a apostar na inovação.
A publicidade gera mais de 51 mil empregos em Portugal
6% de emprego colateral nos media gerado pela publicidade
O emprego colateral é criado nos meios de comunicação eu são financiados pela publicidade, incluindo jornalistas e produtores de conteúdos assim como profissionais que trabalham na meios exteriores ou televisão. Estes representam 6% dos 51.250 empregos, ou seja 3.050 empregos,
18% de emprego direto envolvido na produção da publicidade
O emprego direto criado pelo setor publicitário engloba os postos de trabalho envolvidos na produção de publicidade. Em 2017 o setor publicitário registou em 2017
9.500 empregos. O emprego associado à produção de publicidade deverá ser superior, caso fosse considerada a produção de publicidade realizada in-house pelas próprias empresas.
76% de emprego criado ao longo da cadeia de valor atribuível à atividade da publicidade
O emprego gerado ao longo da cadeia de valor e pelo efeito induzido no aumento da procura – incentiva o aumento da oferta e, consequentemente, do emprego e rendimento – representa 76% do total gerado pelo setor publicitário, num total de 38.700 empregos
Financia os media e os serviços de internet
Permitindo notícias e entretenimento de forma gratuita ou a custos reduzidos.
Sem publicidade o financiamento de todos os tipos de media seria reduzido. Isto poderia conduzir a um custo mais elevado de acesso à televisão, menos pluralidade e independência dos jornais e revistas, e uma maior dificuldade das estações de radio em assegurar notícias e entretenimento ao longo do dia. A publicidade financia grande parte dos serviços gratuitos de internet que as pessoas utilizam em Portugal.
Apoia o cinema independente
Através de uma taxa sobre a exibição publicitária e subscrição de serviços de TV recolhida pelo ICA em cerca de
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Financia várias entidades e organizações
Promovido pela Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) o Estudo sobre o Impacto do Setor Publicitário em Portugal visa demonstrar o valor da publicidade, não só de forma quantitativa, através do Produto Interno Bruto (PIB), da criação de emprego e dos resultados fiscais, mas também, pelo impacto que tem na sociedade.
Um estudo:
Financiado por:
